"Wake up call"

AdvertisingAge har været - og er - et af de mest toneangivende magasiner i reklamebranchen i USA.

De har tidligere bragt artikler om 50Plus marketing, men hovedsagligt har fokus været på de yngre målgrupper. Til trods for at adskillige amerikanske virksomheder har haft succes med også, at reklamere overfor de ældre forbrugere. Men nu er AdvertisingAge ligesom trådt i karakter, med denne artikel "Is That 'Boom' the Sound of Your Ads Falling Short?"

Artiklen kan være et "wake up call" for danske reklame- og kommunikationsbureauer.

Chris Evers / chris@inspirum.dk

Age Neutral Marketing

The John Lewis Partnership ejer og driver en række stormagasiner i England samt websites - bl.a. Waitrose og Greenbee. Såvel disse sites som virksomhedens seneste kampagne er designet til ramme både yngre som ældre målgrupper - altså "Age Neutral Marketing".


Endvidere har John Lewis anvendt deres e-mail base til at "sælge" kampagnen - herunder introduceret deres video på YouTube.



Chris Evers / chris@inspirum.dk

Golf på retur!

Ifølge denne artikel i The New York Times er antallet af 50Plus, der spiller golf faldet dramatisk. Det har hidtil været en almindelig antagelse, at personer der går på pension spiller golf, og derfor er der blevet etableret et stort antal golfbaner.

Men nu har de "nye ældre" ændret opfattelse af dét at forlade arbejdsmarkedet - de vil større udfordringer: adventure, uddannelsesrejser eller starte egen virksomhed.

Det er altså ikke længere spørgsmål om at udskifte stokken med golfkøllen - snarere med rygsæk, bøger og regnestok.

Hvis denne tendens rammer Danmark - og det gør den sandsynligvis - betyder det også, at den stereotypr opfattelse af dét at blive ældre er ved at ændre sig. Endelig!

Chris Evers

Verdens bedste reklame?

Target er en stor supermarkedskæde i USA. Den har eksisteret siden 1900, men har gennem de senere år fornyet sig dramatisk - i indretning af butikker, udbud af varer, service, etc. Alt sammen under sloganet "Expect More. Pay Less". De har netop vundet en pris for "verdens bedste reklame" rettet mod deres voksne målgruppe - BabyBoomerne! Det er en (lang) trailer bestemt til Internetet. Ja - den er lang, men jeg valgte at blive ved til enden. Men prøv selv! chris@inspirum.dk